Svaz léčebných lázní České republiky
15. 06. 2008
V souvislosti s hlavním tématem tohoto vydání jsem se vydala za
prezidentem Svazu léčebných lázní České republiky MUDr. Eduardem Bláhou.
Kdo lázeňství sleduje, nemohl si nevšimnout, že o lázeňství je slyšet.
A nejen v médiích. Už není jen nosným tématem CzechTourismu. Za své ho
bere i Ministerstvo zdravotnictví ČR. Začíná mluvit o preventivních
programech, minimálních cenách, definovaném standardu atd. Hned krátce po
zvolení současného předsednictva jsme si totiž ujasnili priority a
chvílemi Svaz léčebných lázní ČR řídili jako firmu. Jenže to nejde
dělat pořád. Hranice mezi společnými a konkurenčními zájmy lázeňských
subjektů je tenká. Naše základní směřování definovala valná hromada, a
to zásadně oživit činnost a uhájit pro budoucnost lázní klíčový
indikační seznam. Po zpochybňování léčebné lázeňské péče i jejího
místa v systému veřejného zdravotního pojištění za předchozí
administrativy Ministerstva zdravotnictví ČR a následných dohadech okolo
indikačního seznamu to bylo klíčové. Především bylo potřeba výrazně
posílit reputaci Svazu léčebných lázní ČR jako hlavního vyjednávacího
partnera pro státní správu a zdravotní pojišťovny. Se stoupajícím
napětím kolem cenových jednání na konci roku, a hlavně s růstem našich
šancí něco dokázat rostl i zájem o práci Svazu léčebných lázní ČR.
Povedlo se nám vtáhnout do hry i „spáče“. Tak říkám těm, kteří se
probudí, až když lázeňství teče do bot. Začali jsme je budit postupnými
dávkami informací a nepolevili. Ještě důležitější bylo komunikovat
navenek. Především jsme museli vytvořit obraz Svazu léčebných lázní ČR
v očích institucí. Pro každou z nich jsme určili mluvčího a shodli se
na potřebě personifikovat Svaz léčebných lázní ČR po vzoru lékařských
a zubařských komor tváří prezidenta. V komunikaci s úředníky jsme se
museli držet omezeného počtu jednoduše definovaných požadavků a
nerozptylovat jejich pozornost dalšími tématy. Ty jistě existují, a
dostaneme se k nim ještě letos. Důležité také bylo nebát se hledat
kompromis a přijmout odpovědnost za svá rozhodnutí před členy. Zvolili
jsme také prostředky ke zvyšování povědomí o dostupnosti a především
kvalitě léčebné lázeňské péče mezi lékaři i veřejností a hodně
vysoko si postavili cíl dosáhnout růstu cen od zdravotních pojišťoven po
jejich několikaletém zmrazení.
V polovině roku 2007 jste zahájili činnost pražské
rezidentury.
Velkým dílem k tomu přispěly četné produktové prezentace lázní a
výrazné zviditelnění Svazu léčebných lázní ČR v souvislosti
s otázkami spojenými s lázeňstvím a reformou zdravotnictví v médiích.
Zvláště během prvních měsíců roku 2008. Vyjednávací pozice Svazu
léčebných lázní ČR oproti situaci před rokem výrazně posílila. Úvahy
o ořezání indikačního seznamu vzaly zasvé a všechny budoucí novelizace
budou se Svazem léčebných lázní ČR projednávány už ve fázi tzv.
vnitřního připomínkového řízení nebo i dřív. Já osobně ale za
hlavní výsledek posilování naší reputace považuji vybojování růstu cen
lázeňské péče. Rádi bychom také dosáhli narovnání legislativních
podmínek tvorby cen lázeňských pobytů a zároveň bychom ve spolupráci
s Ministerstvem zdravotnictví ČR chtěli jednoznačně definovat standard
služeb pro potřeby budoucí reformy zdravotnictví. Právě nejasnosti okolo
cenotvorby mohou nejvíc komplikovat dohadovací jednání se zdravotními
pojišťovnami. Proto je důležité vyjasnit si vše ještě před zahájením
vyjednávání podmínek pro rok 2009.
Svaz léčebných lázní ČR je členem Evropského svazu lázní
(ESPA).
Bohužel po účasti na loňské valné hromadě ESPA v Estonsku a letos ve
Švýcarsku, řadě jednání, setkání a monitorování její činnosti a
postupů hodnotíme budoucnost a fungování Evropského svazu lázní
skepticky. Jeho kritika roste i z dalších zemí a dosavadní přidaná
hodnota z členství v této mezinárodní organizaci zřejmě neodpovídá
hrazenému členskému poplatku. Naším záměrem je proto činnost ESPA
v roce 2008 velice podrobně sledovat a počátkem roku 2009 zvážit další
členství. A co se týče domácí scény, letos se chceme soustředit hlavně
na interaktivní využitelnost webu pro lékařské praxe. Na vydání
aktualizovaného Almanachu a na distribuci elektronické verze publikace
agentury CzechTourism „České lázně“ do všech ordinací praktických
lékařů. Posilování kontaktů s novináři a pravidelné tiskové
konference jsou pro nás samozřejmým předpokladem. Naproti tomu prezentaci na
veletrzích vnímáme jako soutěž jednotlivých členů a Svaz léčebných
lázní ČR se jim věnovat nebude. Naši hlavní roli vidíme především ve
sjednávání podpory propagace lázeňství na Ministerstvu pro místní rozvoj
ČR, u agentury CzechTourism apod.
-KVK-
