CzechTourism zve do země příběhů

Česko je zemí neobyčejných příběhů, které stojí za to vyprávět a prožívat. S tímto sdělením odstartovala v dubnu nová kampaň agentury CzechTourism. Jejím cílem je do Česka přilákat movitější klientelu se zájmem o poznávací turistiku.

Kampaň má pomoci zbořit stereotypy, které jsou s vnímáním Česka v zahraničí spojeny. Image levné středoevropské destinace se snaží překonat vizuálně a obsahově atraktivní prezentací představující zemi s bohatou historií a přítomností plnou kontrastů i paradoxů.
„Změnit vnímání není jednoduchý ani rychlý proces. Věříme ale, že se Česko s jeho výjimečným kulturním potenciálem podaří dostat na ‚must-see list‘ budoucích návštěvníků,“ vysvětluje generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.
Kampaň poprvé uceleně představuje výstupy celoroční práce na vizuálním stylu a novém zpracování turistických materiálů. Tradiční informativní popisy atraktivit vystřídaly mikropříběhy přibližující místa vyprávěním, které volně spojuje historii, architekturu, politiku či sociologii. Na stránkách stories.czechtou­rism.com postupně roste unikátní kniha příběhů mapující jednotlivé turistické destinace a zároveň také zajímavé aspekty života v současném Česku. Do tvorby obsahu agentura aktivně zapojuje regionální partnery, kteří mohou stránky podpořit svými materiály. V dalším kroku chce angažovat také samotné návštěvníky, aby se s ostatními podělili o své vlastní příběhy a přidali se tak k síti neformálních ambasadorů Česka.
Mgr. Markéta Chaloupková, hlavní projektový manažer IOP

• www.czechtourism.cz